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城市销售额-但他们重新与国际大牌一起站在天猫双11破亿品牌名单里-易贸资讯

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第一剪傅正义逝世

數據顯示,在阿里巴巴平台,2018年與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次,00后已成為新國貨消費主力。國貨通過創新,提升設計和質量,贏得了年輕人的喜愛,也宣告了國貨新消費時代的到來。

回力市場負責人此前在接受21世紀經濟報道記者採訪時坦言,70后、80后普遍對回力抱有感情,但年輕一代相對陌生,只打情懷牌不能持久。我們在年輕化設計上下了工夫。今年回力推出了4個爆款鞋子,設計背後80%的參考來自天貓數據。

對於不少70后、80後來說,這些名字代表的是「情懷」,但他們重新與國際大牌一起站在天貓雙11破億品牌名單里,販賣的絕不僅僅是情懷。數字背後,是不斷的創新。

在他看來,想走年輕化,就得知道年輕人在想什麼,通過互聯網數據,傳統品牌發現,學生族和年輕白領更喜歡簡潔時尚、性價比高的設計款。

2012年,回力入駐天貓,並開始把重心放到線上。憑藉創新的設計,92歲的回力重回人們視野。今年天貓雙11當天,回力的一雙聯名款板鞋爆賣了一萬雙,成為旗艦店爆款,帶動店鋪整體銷售額同比增長158%。

原標題:173個國貨天貓雙11銷售過億 藉助電商拓展三四線渠道

同樣崛起的還有國產護膚品牌,自然堂、百雀羚、薇諾娜等在國際品牌的圍攻下,依然保持住了良好的名次。自然堂當天以7.47億元的成交額,再次登頂國貨美妝銷量榜首寶座。百雀羚、薇諾娜、完美日記也躋身美妝銷售額前十名。

11月14日,天貓發佈的數據顯示,雙11當天,共有299個品牌銷售額超過1億元。其中,有173個是國貨品牌,佔比近六成。回力、得力、雲南白藥、匹克等50多個國貨品牌,更是首次超過1億元。

曾經代表着低端的國產品牌,正在新零售的浪潮下變得活躍起來。

「十年間最大的消費市場變化,就是消費升級。一方面上層中產在崛起。在2016年,中國上層中產的人數約為5000萬人,差不多與一個歐洲國家的人口數持平,而到2020年,這部分人口的數量預計將達到一億人,相比2016年翻一倍。當經濟條件更為寬裕后,人們對於商品的品質要求的提高成為刺激消費升級的第一個驅動力。第二個驅動力是來自消費主力的轉換。2018年,整個80、90后消費增長佔整體社會消費品增長的70%,這意味着80、90后新世代變為了消費的主力。」Kenx Gao進一步對21世紀經濟報道記者表示。

目前,全球直造也成為未來的趨勢之一,國產品牌正在走向全球,尋找更多的資源與合作。Peggy Sun透露,基於每一個國家生產技術及其功效和成分不同的考量,每一個產品會選擇在不同的國家進行生產。從選擇工廠的這一環節上,為品牌做提升。

中國輕奢護膚真珠美學品牌創始人Peggy Sun在接受21世紀經濟報道記者採訪時認為,對比中國與歐洲市場,有明顯的不同。歐洲總人口10億,中國人口14億,國際品牌的主戰場主要分佈在一二線城市,但是正面臨著嚴重的同質化挑戰。「我們應對整個市場變化的策略,是在提供一線二線城市最高質量產品的基礎上,同時通過新零售渠道,為三四線城市的消費者提供好的服務和售後。」

在她看來,品牌利用供應鏈,去創造差異化以及創新的產品,才能在一二線城市立足,全球直造也是一種趨勢。對此,數字營銷解決方案提供商Connect創始人兼CEOKenx Gao也持相同看法,如何把觸點滲透到下沉市場,將會是未來的一個挑戰。只有在一二線城市守住自己的陣地,並滲透到更有潛力的市場,才能有更大的機會。

今日关键词:阿里启动香港上市